（快消品讯）临近春节，社交送礼将会成为品牌实现恢复性增长的关键场景。除了各类节庆刚需产品，凯度消费者指数发现2022年春节的送礼场景下，

  《快消品》获悉，中式肉制品品类高层增长的问题大多包括：传统美食形象与国人对年味及仪式感的追求相互匹配，中式肉制品也不断跟上消费者求新求变的需求。细看中式肉制品，酱肉/卤肉和腊肠的销额占比最大，分别占四成及三成，其次为火腿、休闲肉制品及熏肉，切片火腿以及休闲肉制品都有翻倍的增长。

  食用便利性的子类，满足了消费者对于便捷性的需求。从品牌来看，休闲肉制品里，国货品牌王小卤在今年春节推出葫芦娃限定礼盒，又通过自嘲短片不断深化与年轻人的交流；良品铺子去年则是推出“肉肉大满足”礼包。在酱肉/卤肉的品类里，双汇紧跟国潮风，在22年春节推出新中式国潮熟食礼盒，获得三位数的销额同比增长。

  从区域来看，东北及北区更偏好熏肉、南方钟爱腊肠，休闲肉制品则更受到西区及东区的喜爱。按城市等级来看，下线城市其实会更偏向收到酱肉/卤肉，上线城市更有可能收到便捷性为主的品类，如切片火腿和休闲肉制品。