预制菜“热上加热”下一个万亿市场是真的吗?
时间: 2024-03-20 17:52:22 | 作者: 猪肉系列
从去年开始至今,预制菜概念的热度一直居高不下。从长期资金市场来看亦是如此。顺应大热趋势,去年4月27日,味知香成为“预制菜行业第一股”。
今年1月份以来,预制菜板块指数涨幅越来越明显,尤其继昨日板块大涨百分之七,今日又大涨百分之五,板块盘中持续走强且领涨两市。板块下的个股如国联水产、全聚德、海新食品、同庆楼、春雪食品、惠发食品、福成股份、得利斯今日都大涨10%左右。
从前年火到现在的预制菜究竟是什么来路?为何近期热度这么高?未来还能保持这样的热度吗?
为什么近年开始爆火?预制菜最先于60世纪起源美国,在70世纪末进入日本,
首先我们得先了解,什么是预制菜?预制菜就是指不用自己动手做一系列包括买菜、切菜等准备工作,就能直接用配比好的食材,立即进入烹饪、加热的阶段。
对于这一群人而言,996的加班制是常态,较大的工作强度以及较快的工作节奏迫使很多年轻人只能选择外卖,而预制菜的出现让这些年轻人有了更多的选择。
另外,随着家庭小型化发展,消费者愿意花在做饭时间变短。据《团餐谋》消费者调查显示,有 67.1%的人认为烹饪麻烦,90.1%可接受速冻主食。加之疫情的出现,催生了更多年轻人“居家做菜”的场景。当然,对于预制菜的尝试,除了实际的需求,也带有尝鲜的意味。
这种短期的需求旺盛刺激了预制菜相关企业的股价集体上涨。在淘宝搜索「预制菜+年夜饭」,能够正常的看到有很多品牌已经提供很多类型的年夜饭套餐,月销量500+的店家层出不穷,套餐价格也在300-1500元不等,但总体而言,菜系上比较有限,多以江浙菜、粤菜为主。
据华创证券显示,预制菜市场目前规模约为2200亿左右,过去10年年增长速率保持在20%,处于发展初期,渗透快的阶段,未来预估增长速率约为15%。
他们的理由在于预制菜的定位有些“偏”,这一个市场终究会偏小众。一方面,它们根本没办法代替外卖的必要性。年轻人一旦忙起来,还是会优先选择更方便的外卖。再比如疫情期间,虽然居家做菜的场景变多了,但因为居家,时间上也变得更充裕了,更多年轻的厨艺小白更倾向从零学习烹饪,而非直接选择预制菜。
还有关于城市的限制,预制菜这样的新模式可能也只能在一二线更跑得通。一方面是因三四线的年轻人更有空闲时间,另一方面是预制菜目前的价格较高,且菜种有限,价格更敏感的人群也不会优选它们。
据相关多个方面数据显示,2200亿的预制菜市场,B端为1800亿,C端仅贡献了400亿。不只是不做饭的年轻人预制菜,餐饮企业对标准化、工业化生产的预制菜产品更加欢迎。从发展路径上看,预制菜最先进入的是B端。2014年之后,随着经济发展、外卖爆发式增长,B端步入放量期。到2020年,因疫情阻断了B端消费,加上宅家消费爆发,这才直接催化了C端的加速消费。
还有一个对于预制菜的常见担忧,是在于预制菜的标准化与餐饮本身个性化之间的矛盾。
不仅如此,中餐标准化的难度更大。比起西餐和日餐,中餐烹饪方法更丰富,包括溜、焖、烧、氽、 蒸、炸、酥、烩、扒、炖 、爆、炒、砂锅、拔丝等,而西餐则集中在煎、烤、焖、烩,日餐也以烤、煎、炸,则相对固定。
另外,中餐烹饪工艺上也更为复杂多变,对厨师要求更高,口味也呈地域分化,包括麻、辣、甜、鲜、咸、酸等,而西餐和日餐都主要追求鲜嫩。
虽然难度很大,但从供应端提供的产品来看,它们往往也不是“大而全”,什么菜系都想做。目前的品牌都以主要特色菜系为主,呈现区域竞争状态。
而且对于预制菜品牌而言,这类预制菜虽然运输距离有限,保质期较短,但是能由更多门店进行承担。
也许在不久的将来,预制菜不再只有江浙、粤川等更大众的口味,还有更特色的新疆、云南等地抑或是八大菜系更细分的预制菜,最终能够覆盖全国各地的美食,这也是大家对于预制菜行业未来的期许。
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